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A Heineken lançou uma cerveja sem álcool e promete sabor igual ao da original

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No mercado americano, cervejas “light” e sem álcool vêm ganhando força há tempos. No resto do mundo, porém, ainda há bastante rejeição às versões com 0% de teor alcoólico. Pois agora a Heineken quer mudar isso. A gigante holandesa acaba de lançar a Heineken 0.0, sua versão zero-álcool e com poucas calorias prometendo um sabor igual ao da original.

A Heineken lançou uma cerveja sem álcool e promete sabor igual ao da original

Mas por que a Heineken sem álcool seria melhor do que qualquer outra cerveja “zero”? A cervejaria holandesa afirma que “alcançou o impossível”: reproduzir o sabor da receita original, retirando os 5% de álcool. Segundo a empresa, isso só foi possível porque a Heineken 0.0 é fabricada “do zero”, equilibrando gosto com notas frutadas e malte suave. Em outras palavras, a cervejaria não pegou sua receita original e retirou o álcool. Foi elaborada uma nova receita.

No comercial de lançamento, a Heineken faz uma reverência à “abertura”, à aceitação de todos os tipos. E a mensagem é que até o lançamento da 0.0, a cervejaria holandesa não alcançava o público que não curte álcool. E agora até esse público pode passar a consumir uma Heineken. Veja no vídeo abaixo:

O grande objetivo da Heineken é se tornar a maior vendedora de cerveja sem álcool do mundo dentro de 10 a 15 anos. E o filão é lucrativo. O mercado de cervejas light cresceu cerca de 5% a cada ano de 2010 a 2015.