Erkeklerin Olabileceği En İyi Hal Nedir?

Göki
Author Göki
Collection Haberler
Erkeklerin Olabileceği En İyi Hal Nedir?

Gillette’nin son reklam kampanyası The Best Men Can Be sosyal medyanın gündemine adeta bomba gibi düştü. Çok kısa süre önce yayınlanan kampanya, markanın geçmişteki ve günümüzdeki duruşu ve kampanyanın uygulanışı göz önüne alındığında beğeniden çok tepki topluyor gibi gözüküyor.

Gillette bu son kampanyasıyla, otuz yıldır kampanyalarının merkezine koyduğu The Best Men Can Get marka sloganını The Best Men Can Be olarak değiştiriyor. Kampanyanın internet sitesi üzerinden yayınlanan açıklamada da bu konunun üzerinde duran Gillette, yıllardır erkeklerin elde edebilecekleri en iyi şeyler üzerinde durarak kendi ürünlerinin de bunlardan biri olduğu mesajını veriyordu. Şimdi ise, marka, kullanıcıları sayesinde toplum üzerinde yönlendirici bir etkiye sahip olmaları bilincinden yola çıkarak, erkeklerin olabilecekleri en iyi halleri üzerine bir kampanya yayınladı. Bu kampanya ile Gillette dikkatleri agresyon, zorbalık gibi stereotipleşen erkeklik kavramlarına ve gündemde sıklıkla karşılaştığımız toplumsal cinsiyet eşitsizliği, cinsel aşağılama ve taciz gibi önemli sorunlara çekiyor. Gillette, geleceğin erkeklerinin bugün yetiştiğini dolayısıyla onlara erkek olmayı, bugün erkek gibi davranarak öğretebileceğimizin üzerinde duruyor.

Bu reklam kampanyasının yanı sıra, bu yıldan başlamak üzere 3 yıl boyunca erkeklere, erkek olmayı öğretmeyi, kendilerinin en iyi hallerini bulmalarına yardım etmeyi hedefleyen sivil toplum örgütlerine her yıl için 1 milyon dolar bağış yapacağını, böylelikle bir sonraki jenerasyon için rol modeller yetiştirmeyi hedeflediklerini belirtiyor.

Kampanya yayınlandığı ilk günden itibaren sosyal medyada büyük etki yarattı. YouTube’da 19 milyondan fazla izlenime sahip olan reklam filmi, 510 binden fazla beğeni alırken 954 binden fazla kişi tarafından da beğenilmedi. Twitter’da da yine oldukça fazla tepki toplayan Gillette, kimi kullanıcılar tarafından desteklenirken, kimi kullanıcılar tarafından boykot edilmeye tehlikesiyle karşı karşıya. Gillette, önceki reklamlarıyla, bu kampanyasında bahsettiği erkekliği uygulamamasıyla, iki yüzlü davranmakla, toplumsal cinsiyet eşitliği konusuyla prim yapmakla, erkekliğe ihanet etmekle ve daha bir çok farklı sebeple suçlanıyor.

Erkeklik kavramı etrafında kurgulanan bu reklam filmi, erkek olmak konusunda toplumda var olan çelişkileri de ortaya çıkarmış görünüyor. Kimilerine göre erkek olmak maskülenlikle örtüşürken kimileri maskülenliğin erkek olmakla her zaman birlikte hareket etmediğini düşünüyor.

Maskülenlik nedir? Ya da erkek olmak ne demektir? Erkek olmak yalnızca sakalların çıkmasıyla ilişkilendirilebilir mi? Doğru hareket etmek erkek olmak demek midir? Burada sorulması gereken daha bir çok soru var. Ancak, Gillette’nin şu anda eleştirdiği bazı konularda, geçmişte benzer şekilde hareket etmese de, bu konuların üzerine çalışmak istediğini görmek sevindirici. Toplumsal cinsiyet eşitliği, kadınlık, erkeklik gibi konular üzerine daha konuşulacak çok fazla nokta, tartışılacak çok fazla alan, atılacak çok fazla adım var. Kendisini erkek markası olarak tanımlayan bir markanın, bazı kullanıcıları ile ters düşmeyi göze alarak daha bu konuları ortaya dökmesi önemli bir adım.

kaynak: bigumigu

Be the first to like it!

Comments

People also liked

Related stories
1.Footballer Sala’s Body Returned To Hometown For Funeral
2.Fashion Models Wrestle With Debt
3.Prince Philip Not To Face Charges Over Crash
4.Airbus Scrapping Iconic Superjumbo A380
5.Is A Single Time Zone Hurting India?
6.Chinese Investment In Reddit Sparks Censorship Fears
7.U.S. Has A Brush With China, Now At Sea
8.Research Unveils Answers To Hangover Questions
9.Outsourcing Helps Companies Thrive, Research Finds
10.Cli-Fi Movies Offer Compelling View Of Climate Change
500x500
500x500