КУРИ НИГДЕ КРОМЕ, КАК В МОССЕЛЬПРОМЕ!

Принято считать, что в СССР не было рекламы. Даже Большая Советская Энциклопедия, рядом с которой по авторитетности не валялся тогда никакой Даль, писала о ней резко осуждающе: «Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества».

Но не стоит верить ей на слово. Это примерно как с сексом – советские люди на полном серьезе утверждали, что «у нас его нет», а он был. Как тот суслик. Вот и с рекламой так же. «Летайте самолетами Аэрофлота» - это ведь не при капитализме придумали.

Поначалу, сразу после революции, молодое совковое государство рекламу запретило. Но уже к НЭПу отпустило вожжи и позволило производственным артелям и трестам самовыражаться для привлечения покупателей. Потом НЭПовскую лавочку прикрыли, а рекламу решили оставить.

«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю». Так говорил видный партийный и советский деятель товарищ Анастас Микоян в те времена, когда его именем еще не нарекли колбасу.

Не все знают, что видным деятелем советской рекламы был Маяковский. Ему не было равных в придумывании рекламных слоганов, которые тогда называли лозунгами. Ценители творчества Маяковского без труда узнают его стиль на рекламе ГУМа начала 1930-х, например.

В паре с поэтом Маяковским работал художник Родченко. У них сложился, как сейчас принято говорить, творческий тандем. Жгли они, конечно же, не по-детски. И проходило ведь! Сейчас мы, потомки поэта, с высоты прожитых лет видим, как же неимоверно крут был Владимир Владимирович. Посади его сейчас на Красном Октябре среди самых продвинутых метросексуалов Москвы – всем хипстерам дал бы прикурить. Кстати, почему-то мне кажется, что курили они с Родченко во время работы не только сигареты. Я фанат обоих, но не верю, что на одном лишь рекламном гении можно создать вот такое:

Надо сказать, рекламу в СССР не очень жаловали. Не то чтобы она раздражала – на нее просто не обращали внимания. Все же отношения не были капиталистическими, выбора и конкуренции особо не было, и покупали люди не то, что рекламируют, а то, что дают. Создатели рекламы это понимали и часто рекламировали не бренды, а вид продуктов. «Требуйте всюду мороженое». «Требуйте всюду сосиски». 

Но тут надо сказать, наверное, что точно так же в те времена поступали и за океаном. Яркое подтверждение – продактплейсмент безымянных консервов со шпинатом в мультфильме «Моряк Попай».

Личный переводчик Сталина по фамилии Бережков писал в мемуарах так: «Уже стемнело, площадь освещали яркие фонари, горела пестрая реклама на крыше Политехнического музея: «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы», «А я ем повидло и джем», «Нужен вам гостинец в дом? Покупай донской залом». Это все идея Микояна, курировавшего также и внутреннюю торговлю. Он приглашал знаменитых поэтов придумывать броскую рекламу, наподобие Маяковского: «Нигде кроме, как в Моссельпроме». 

В общем, кроме поехавшего на рекламе товарища Микояна двигатель торговли был мало кому нужен. Поэтому на советской рекламе можно было нарисовать любого урода, и никто не читал тебе лекции о негативных ассоциациях у целевой аудитории. 

Благодаря старой советской рекламе я узнал, что в СССР были баварское пиво, голландский джин и даже - вы не поверите! - мой обожаемый тёмный Guinness:

Некоторые слоганы с советской рекламы стали крылатыми выражениями:

А сама реклама порой до неприличия напоминала вражеский пинап:

260Volksvagen. Das Auto261

Иногда в советской рекламе проявлялись зачаточные попытки маркетингового подхода. Целевой аудитории предлагалось посмотреть на рекламируемый продукт не тупо в лоб, а с нужной стороны. Еда - это в первую очередь закуска!

А это вообще крамольный, вражеский плакат. Никогда бы не подумал, что в СССР мог продавать свои жалкие поделки какой-то буржуй Гаммер из Нью-Йорка!

Петуховский содострой. Как сказал бы товарищ Гаммер, no comments.

А еще на советской рекламе была куча разных крутых девайсов, которые сейчас незаслуженно забыли, и о которых я обязательно когда-нибудь напишу в этой истории!

#art #lifestyle #искусство #арт #реклама #мир #жизнь #история #history 

Be the first to like it!

Comments

People also liked

Related stories
1.Judge Slams Jussie Smollett’s Allegedly False Report
2.Pope Begins Historic Summit On Abuse Scandal
3.IS Bride Shamima Begum Says It Was Wrong For UK To Bar Her
4.Taiwan President Sounds Alarm About Chinese Aggression
5.Huawei Unfazed By US Action
6.Bernie Sanders To Run For President In 2020
7.Researchers Link Diet To Mental Health
8.Survivor Tells Of Fight To Strangle Mountain Lion
9.Bill Cosby Says He Has No Regrets As Prisoner
10.Airbus Scrapping Iconic Superjumbo A380
500x500
500x500