DÜNYA

Hedef büyük, pazar küçüktü! DKNY de kapısına kilit vurdu

Author

Oysa ne büyük umutlarla gelmişlerdi Türkiye’ye… Aynı 60’lı yıllarda tahta bavullarıyla Almanya’nın yolunu tutan gurbetçiler gibi. Çalışacak, büyüyecek, üreyecek ve çoğalacaklardı. Hepsi ayrı ayrı Türkiye ekonomisine nasıl güvendiklerini, nasıl çoğalacaklarını anlata anlata bitiremediler. Her gelen gazetelere aynı klişe cümleleri söyledi: “Şu tarihe kadar bilmem kaç tane daha mağaza açmayı hedefliyoruz. Türkiye’nin modaya olan ilgisi dikkatimizi çekti. Pazarda kendimize geniş bir yer bulacağız. Bla bla bla…” Öyle olmadı maalesef…

BÜYÜK UMUTLAR, ÇÖKÜŞLE BİTTİ

Türkiye’de tekstilin ne kadar ucuz olduğunu, buna rağmen alım gücünün ne kadar düştüğünü göremediler. Hedef kitleleri de bir işe yaramadı. Parası olan yurt dışına gidip, Türkiye’de vitrinleri süsleyen kıyafetleri çok daha ucuza aldı, tatilini yaptı, bir taşla iki kuş vurdu. Sonra teker teker çöküşe geçtiler. İlk kırılma ne zaman yaşandı unuttuk. Ama bazılarının küçülmeye gittiğini, çok iddialı markaların Türkiye’den çekildiğini hep birlikte okuduk. Hollandalı Mexx’le başlayan çöküş, Kuveytli TopShop ve İngiliz Debenhams’la devam etti. River Island, Douglas, La Senza’nın Türkiye’den çekilmesinin ardından Benetton yüzde 17 küçülmeye gideceğini açıkladı.

DEVLER TEK TEK GİTTİ

Ortadireğin LCW’si olarak bilinen Alman c&a ise bu yıl kapısına kilit vuran diğer bir ünlü zincir mağaza oldu. Tabii iş bu kadarla da kalmadı… Üst “segment”te yer alan ünlü markalar da çöküşten nasibini aldı. Bu yılın başında ilk olarak Louis Vuitton iki mağazasından birinin kapısına kilit vurdu ardından geçen hafta büyük beklentilerle lüks pazarına adını altın harflerle yazdıran Donna Karan New York (DKNY), İstinyepark’taki mağazasını kapattı. Üstelik ülkemizden arkasına bakmadan ayrılan markalar sadece tekstil sektöründen değil. Elektro World, Darty gibi elektronik devleri, bankalar, alışveriş siteleri, bazı otomobil markaları da “dünyanın en büyük 17. ekonomisinde” umduğunu bulamayanlar arasında yer aldı. Ama bu markalara düşkün olanlar üzülmesin. Sonuçta Avrupa dediğiniz nedir ki tek vesaitlik bir yol…

Hedef büyük, pazar küçüktü! DKNY de kapısına kilit vurdu