VIDEO

Reklam sektörünün 'kusursuz kadın' temsiline Dove'dan sağlam eleştiri

Author

Kampanyalarınızda gerçek kadınları gösterin! Dove, yeni kampanyasıyla reklam şirketlerinin ve reklam verenlerin 'güzel kadın' tabirini değiştirmeyi hedefliyor. Bunun için de 'Image_Hack' kampanyasını başlattı.

Kampanya şöyle işliyor; stok görseller kullanmak isteyen markalar malum sitelere girip arattıklarında çok çok güzel ve kadınların kendilerini özdeşleştiremediği görsellerle karşılaşıyor. Ancak markalar bunları kullanmaya devam ettikçe, cinsellik, kadının cinsel obje olarak görülmesi ve birçok şeyi de beraberinde getiriyor. 

Reklam sektörünün 'kusursuz kadın' temsiline Dove'dan sağlam eleştiri

Bakınız: malum sitede arama sonuçlarında çıkan 'güzel kadınlar'.

Dove da diyor ki; aga siz hayırdır? Araştırmaları dikkatte almıyor musunuz? Bu kadınları televizyonda, bilboard'ta gören kadınlar bu kadınlarla kendilerini nasıl kıyaslasın? Ayıptır be!

Evet, evet sonunu da diyor, çünkü Dove kadınların cinsel obje olmasına kafayı fena takmış durumda ve bu yönde çok çok başarılı kampanyaları var. 

Mesela daha önce paylaştığım bu içeriğe bakarak Dove'un gerçek anlamda neyi amaçladığını anlayabilirsiniz: 

Devam edecek olursak, kampanya malum sitelerde yapılan aramalara odaklanarak reklam şirketlerinin 'seksi' kadın kullanma düşüncesini değiştirmeye çalışıyor. 

Anlaştığı fotoğrafçılarla, güçlü, sporcu, korkusuz ve gerçek kadın fotoğrafları çıkartıyor. Bu fotoğrafları da "güzel kadın" etiketiyle malum sitede paylaşıyor. Sitede yapılan aramalara oynuyor yani. Buna da 'Image_Hack' diyor. Gerçek bir hack yok yani ortada.

Profesyonel ellerden çıkan gerçek 'güzel kadın' fotoğrafları aramalarda gittikçe üste çıkarak asıl olması gereken yerlere ulaşıyor.

Reklam sektörünün 'kusursuz kadın' temsiline Dove'dan sağlam eleştiri

Böylesin bir çalışma karşılıksız da kalmayacak elbette. Yapılan çağrı sonucunda Ford, Frisko, Panorm gibi 42 marka bu görselleri kullanıyor reklamlarında. Toplamda 1800'e yakın indirilme alıyor fotoğraflar. 

İşin benim tarafımdan bakınca ilginç gelen kısmı ise bu kampanyanın sadece 10 bin dolarla gerçekleştirilmiş olması...