COMUNICAÇÃO

Esse comercial incrível do Sea World está mudando a maré de marketing do parque

Alexandre Ribeiro
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Alexandre Ribeiro

Em 2013, um documentário chamado “Blackfish” analisou a morte de um treinador do Sea World. O filme mostra como o acidente foi causado por uma orca no parque de Orlando, em 2010, e condena a maneira como a rede mantém esse tipo de animal em cativeiro. Foi um bomba para a imagem do Sea World.

Esse comercial incrível do Sea World está mudando a maré de marketing do parque

Agora, quatro anos depois, a rede de parques aquáticos está conseguindo mudar sua imagem de maneira positiva. Prova disso é o sucesso de um comercial de 90 segundos que vem com o lema “de parque a planeta, estamos em uma missão, e ela é grande.”

O filme curto ficou em primeiro lugar na pesquisa trimestral do Ace Metrix na categoria “Principais Comerciais de Inovação”, que reúne os filmes com maior combinação de “atenção” e “agradabilidade”.

Não, não há nada de revolucionário no comercial, mas as imagens de animais resgatados e sendo bem tratados aparentemente caíram com muito bem com os espectadores. Não por acaso, o clipe é também o que obteve pontuação mais alta no banco de dados do Ace Metrix desde 2010! Veja abaixo.

Segundo Michael Rentiers, presidente de marcas da Push Digital, agência criadora do comercial e experiente em gestões de crise e campanhas políticas, funcionou muito bem a ideia de incluir conteúdo que enfatiza a maior missão do Sea World - que, afinal, vai além do elemento “parque”, que teve a reputação abalada.

“Queríamos que as pessoas vissem que o Sea World é uma força para o bem no mundo. Sentimos que alcançamos nosso objetivo. Adotamos um abordagem criativa e emotiva para uma mensagem direta: juntos, podemos salvar oceanos e animais marinhos, e nos divertir fazendo isso.”