MULHERES

Campanha da Dove quer mudar a maneira como mulheres são retratadas na mídia

Micheli Nunes
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Micheli Nunes
Campanha da Dove quer mudar a maneira como mulheres são retratadas na mídia

Quando se procura por "mulher" em bancos de imagens, existe uma grande chance de todas as imagens mostrarem mulheres brancas, magras, super produzidas. A maioria em poses sensuais, ou comendo saladinhas, ou fazendo exercícios em uma academia. Esses bancos de imagens refletem a falta de diversidade de mulheres na mídia e estabelecem um padrão inalcançável para nós. Além de contribuir com a objetificação e a hiperssexualização de garotas desde a puberdade. E é isso que a nova campanha da Dove quer mudar. 

"Como indústria, nós desempenhamos um papel na representação de gênero na mídia. Quando usamos imagens que não refletem a sociedade, que mostram mulheres como objetos, nós ditamos ideais irreais", diz a campanha, que afirma que 68% das mulheres não se identificam com o que vêem na publicidade. A mudança, segundo a Dove, é hackear o sistema pelo lado de dentro, e assim mudar a autoimagem das mulheres.

E como eles fizeram isso?  Entraram no maior banco de imagens do mundo, fizeram o upload de centenas de imagens de mulheres fugindo do estereótipo, com maior diversidade e trabalhando, lutando, brincando, exercitando a criatividade e o talento em áreas consideradas "masculinas". Daí eles tagearam essas imagens com termos como "mulher", "mulher bonita", "mulher real". Dessa maneira, quando esses termos forem buscados no site, em vez de uma mulher de biquini, vai aparecer uma mulher fazendo manobras de skate.

Campanha da Dove quer mudar a maneira como mulheres são retratadas na mídia

A Dove também fez campanhas em outdoors em todo o mundo, convidando agências de publicidades a serem embaixadoras da causa e a usarem suas imagens de mulheres reais em suas campanhas. E não é que funcionou? Mais de 1700 imagens foram baixadas e 42 agências ao redor do mundo de fato colocaram nas ruas as fotos que a Dove colocou no ar. Arrasou!

Confira o vídeo da campanha Image_Hack aqui: