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Todo mundo tem uma história para contar
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5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

A marca de uma empresa quase sempre tem um significado muito maior do que o nome, um mascote ou um garoto-propaganda. E algumas delas tem elementos que a gente não percebe ou nem sabe de uma história que vem de outro século. Quer ver só?

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1. BMW 

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Comecemos pela sigla, que não só três letrinhas escolhidas do nada. BMW significa Bayerische Motoren Werke (algo como Fábrica de Motores da Bavária), e as cores azul e branca representam a bandeira da Bavária, aquela região da Alemanha que a gente conhece mais pela cerveja de trigo e pelo Bayern de Munique. Pois é, mas não é só isso que está “escondido” no logotipo da fábrica de automóveis. É que a BMW começou suas atividades produzindo motores de avião. Isso quando os aviões tinham aquela hélice na frente. Consegue agora “enxergar” a hélice no azul e branco da marca? Ainda não? Então olha o vídeo: 

2. Cisco 

5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

A gigante de telecomunicações, mais conhecida no Brasil por seus roteadores, está baseada na Califórnia. “Cisco” já traz uma versão curta de San Francisco, que era a cidade onde os fundadores estavam quando bolaram o nome de sua empresa. O logo exibe uma onde eletromagnética, mas também representa a famosa ponte Golden Gate. Justamente por onde passavam os criadores da Cisco quando pensaram no nome.

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3. Toyota 

5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

A empresa japonesa não tem uma grande história por trás de seu logo, mas a marca oval estampada em todos os carros tem um segredinho: todas as letras do nome Toyota estão ali.

4. Yamaha 

5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

O logo da japonesa Yamaha também tem uma história de longa data. A empresa japonesa, que fabrica motos e carros, abriu as portas produzindo pianos e órgãos. Já sacou? Ainda não? Então olha de novo o logo acima e compara com a foto abaixo. O desenho nada mais é do que uma mistura de três garfos (diapasões, usados para afinar instrumentos) entrecruzados. 

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5. FedEx

5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

A empresa de entregas baseada em Memphis, no Tennessee, aposta na simplicidade em sua marca. O logo é apenas o nome FedEx, certo? Mais ou menos. Ali no meio tem uma setinha branca escondida, que significa movimento, velocidade e precisão ao mesmo tempo. Nem todo mundo consegue perceber.

5 mensagens escondidas em logos de grandes empresas

E agora, ficou mais fácil de notar, né? Entre designers, o logo da FedEx é tão famoso quanto premiado. O projeto gráfico já ganhou mais de 40 prêmios de design e foi listado pela revista Rolling Stone como um dos oito melhores logos dos últimos 35 anos. É para poucos!

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

Tapa Da Pantera
há um ano8 visualizações

Quem um dia teve que criar uma empresa sabe o drama que é conceber uma logomarca. Mesmo quem é design sofre da mesma coisa! Também pudera! Como uma imagenzinha tão simples pode conter todo um mundão de significados, valores e atmosfera da empresa? É aí que entra o que se chama de Design Thinking e Arquitetura da Informação.

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Com o tempo, a empresa cresce tanto que a logomarca sozinha é capaz de dizer muita coisa sobre ela. Tipo essas abaixo: só de olhar, dá para saber o que são, o que vendem, que tipo de público pegam e o que esperam. Tudo isso porque já associamos toda a companhia com a logomarca.

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

E isso vale grana. Muuuuuita grana! A Apple, por exemplo, tem uma marca tão valiosa que, se ela quiser vendê-la para alguém vai desembolsar uns bons US$ 240 BILHÕES. Não é brinquedo, não! Tá pensando o quê?!

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

Agora... há a situação que, mesmo valiosíssima, a marca é uma bosta. Feia mesmo de doer. E, mesmo custando alguma coisa, ironicamente é motivo de chacota. Ao menos é o que essa galera do Quora, um site de enquetes e perguntas, disse sobre as piores logomarcas de grandes empresas e eventos. 

Veja a lista, compilada pela Tech Insider e com análise de Debbie Millman, chefe do departamento de Branding da School of Visual Arts (nos EUA) e autora de "Brand Thinking and Other Noble Pursuits" (“Brand Thinking e Perseguindo Outros Caminhos Nobres”):

#1 Jogos Olímpicos de Londres 2012

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

#taqueparolas hein?! Campeã de reclamações no Quora.

#2 Uber

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

Ninguém entendeu o que o Uber quis com essa... esse desenho que não diz muita coisa. Ao menos não para nós, gente comum.

#3 Microsoft

As sete piores marcas valiosas do mercado, segundo designers

Trabalhinho beeeeeem preguiçoso esse. A sensação que dá é a firma de Bill Gates queria tanto prezar a simplicidade que saiu, simplesmente, simples demais!

#4 GAP

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O que você fez, GAP? Tão clássica, tão bonitinha, tão... GAP! E aí alguém achou que estava na hora de trocar por algo como essa coisa na direita. "Quando o documentário 'Helvetica' saiu em 2007 , diz Debbie Millman na matéria da Tech Insider, "os cérebros de designers gráficos, aparentemente, deram um peido coletivo que exigia logotipos usando apenas Helvetica".

#5 Verizon (uma das maiores empresas de telefonia norte-americanas)

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Eu te pergunto, qual é a necessidade desse "Z" e essa check mark sobre o "v", reforçando o som da letra? Parece que alguém ficou brincando no Paint Brush e, na falta de projeto, levou isso mesmo. E pior: quem aprovou isso????

#6 Ebay

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Google, é você? Em Helvética???

#7 Kumon

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Aparentemente, Kumon, método incrível de auxílio escolar, não conseguiu resolver o problema da logomarca. Os especialistas na matéria da Tech Insider se perguntam se essa carinha é o funcionário "animado" para dar aula ou se é o aluno que está super "excitado" para aprender. Ou que talvez ninguém tenha entendido nada mesmo.

#7 American Airlines

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É um pássaro? Um avião? Não! É uma coisa escr.. diferente que inventaram para ser o símbolo da American Airlines. Os designers da matéria não curtiram. Mas curtiram uma com a nova cara da marca.

Aproveitando, o que você achou da logo dos Jogos Olímpicos de 2016?

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Por Pilar Magnavita

#logomarcas #design #luzesombra #arte #designthinking

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pilarmag
Escritora, psicóloga de parentes e amigos, experimentada na cozinha e na Comunicação, já pipocou na chapa quente de grandes jornais e empresas, mãe de cachorro, esposa prendada e tirana, mulher sensível e chorona, teóloga meia boca, fã de Neil Degrasse Tyson. Namastê! Prazer em te conhecer.