Qual é o legado difuso de Roberto Civita, o 'dono da banca'?

Qual é o legado difuso de Roberto Civita, o 'dono da banca'?

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Comprei o livro no mês de lançamento. Foram 534 páginas lidas rapidamente. Barão de mídia? Golpista? Quem foi Roberto Civita? E no que se transformou a Editora Abril?

O livro de Carlos Maranhão é bom e presta um serviço importante: Sai da biografia chapa branca de Roberto para falar de Victor Civita e da cultura empresarial da Abril. A editora não surgiu em 1950, mas sim em 1947 através das mãos de César Civita, o irmão de Victor. A primeira publicação não foi o Tio Patinhas, mas um gibi argentino que vendeu pouco chamado Raio Vermelho. A razão por trás disso é que César saiu do Brasil para criar a Abril na Argentina, que se tornaria Editora Primavera. As curiosidades apuradas resultam num trabalho que agrada tanto quem ainda está na empresa quanto os críticos. Paulo Moreira Leite, que já foi o número dois da revista Veja e hoje é um dos diretores do Brasil247, resenhou a biografia apontando para as relações óbvias e agora documentadas entre Roberto Civita e Fernando Henrique Cardoso. Não é à toa, portanto, que a Veja se tornou o veículo de comunicação a se dedicar na crítica contumaz e aos ataques a Lula. Havia uma relação próxima entre o dono da Abril e o grão-tucano do PSDB.

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Antes disso, tinha criado o caderno de esportes do Estadão e a revista Quatro Rodas. Tornou-se esquerdista convicto com o assassinato de Vladimir Herzog na ditadura. E todas as histórias de Mino Carta encaixam perfeitamente no enredo de Roberto e da Abril.

Roberto Civita, embora fosse liberal nos moldes norte-americanos - o que o fez cultivar um sotaque gringo bizarro até o fim da vida -, criou uma redação com esquerdistas como foi o caso da revista Realidade. Abandonou o projeto porque a Veja tinha pretensões de bater a revista TIME. Chegou perto. Teve uma empresa com 10 mil funcionários e mais de 50 revistas. Foi tanto publicitário quanto publisher98Igreja99Estado100

Mas o maior acerto da biografia de Carlos Maranhão foi elencar os fracassos de Roberto. Numa tentativa de competir com o império da TV Globo e da família Marinho, próximos dos generais da ditadura e dos governos democráticos, fez a TVA e a Direct TV. Apostou pesado na televisão por assinatura, acreditou que funcionava como as assinaturas da Veja e perdeu feio.

A Abril também tinha 50% do que hoje é o Portal UOL, da Folha de S.Paulo. Não investiu o suficiente e perdeu o bonde da internet.

Próximo da morte, Roberto Civita tentou lançar todas as suas revistas digitalmente e nos tablets, apostando forte numa plataforma chamada iba. Não deu muito certo. E a sua revista Veja, cada vez mais, adotou um tom extremo contra o PT e contra as esquerdas. Cativa leitores de uma faixa etária mais velha. Afasta muitos que são novos.

Editora Abril já foi sinônimo de frescor e juventude. Victor Civita, o pai, criou os fascículos e conquistou as bancas. Roberto criou títulos com solidez. A Abril tinha a MTV. Tinha a revista Playboy. Foi perdendo seus galhos. Ainda não desapareceu, mas é uma empresa que precisa se reinventar e ainda insiste em fórmulas comprovadamente antigas.

Legado difuso é uma expressão que pode significar legado confuso. Mas também trata-se de legado espalhado, disseminado. 

É este o legado disseminado por Civita e pela Abril.

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