СТИЛЬ

Одежда по подписке: почему это провальная идея

Lena Shakuto
Автор
Lena Shakuto
Одежда по подписке: почему это провальная идея

Когда я переехала в Америку, первые недели две буквально не вылезала из магазинов. В одном из самых крупных городов Калифорнии действительно есть всё, что только пожелаешь — были бы деньги (я живу в Сан-Диего, где проходит ежегодный фестиваль Comic Con и даже, как поговаривают, обитает сам Леонардо Ди Каприо). Но мой кошелёк быстро опустел, а от активного потребительского поведения начало тошнить: мой внутренний минималист запротестовал. Поэтому, купив очередную скейтерскую шмотку в Vans и космические кеды в Nordstrom, я перестала ходить по моллам, пока муж не прислал мне ссылку на сервис одежды по подписке Thread Beast.

Компания ориентируется на уличную моду и находится в Лос-Анджелесе, всего в двух часах езды от Сан-Диего. На сайте (довольно-таки кривеньком) предлагаются три варианта подписки: за $55 (три вещи), $85 (пять вещей) и $135 (до семи вещей). Ты заполняешь анкету, где указываешь свой рост, мерки и предпочтения в цвете и стиле, выбираешь приемлемую сумму для подписки, и тебе высылают коробку с новыми вещами брендов Levi’s, Diamond, Vans, Quicksilver и так далее. Бонус — скидка 50% на первый заказ. Мы с мужем недолго думали и заказали по коробке — мне за восемьдесят баксов, ему за сто тридцать пять. Недели через две (!) коробки пришли — и мы жестоко разочаровались.

Красные труселя

Я разочаровалась потому, что товарищи из Thread Beast прислали мне полностью мужскую одежду, хотя в переписке им было сказано, чтобы их стилист отобрал вещи в стиле унисекс (чисто женских вещей у них нет). Это была просто никакая синяя футболка Quicksilver, чёрная унылая бейсболка, которую надел бы только бомж, пожалуй, а ещё чёрные джинсы Diamond, которые не налезли даже на мои колени (ну очень скинни). Апофеозом разочарования стали красненькие труселя (боксеры) в модной коробочке. И ведь даже мужу их не отдашь: у меня размер S, а у него L. Подошла мне только чёрная футболка оверсайз — без какого-либо бренда и производства Вьетнама. В общем, деньги были заплачены зря.

Муж (отъявленный вещист) тоже был не в восторге от посылки. Намётанным глазом он сразу же определил, что все присланные вещи — это обычные сэмплы, которые отшивают перед стартом коллекции. Ему попалась серая вытянутая футболка с логотипом Levi’s, коричневая футболка с логотипом Volcom, фланелевая клетчатая рубашка (мы же не в Кентукки!), серые треники с начёсом и болотного цвета бомбер. Ничего особенного, но такие вещи можно носить разве что дома или в походе. Ну ладно, капля мёда в бочку дёгтя: мужу понравилась бейсболка из его коробки и он даже иногда её носит.

Стоило ли это потраченных ста десяти долларов (напоминаю про 50% скидки)? Да нет, конечно. Написав гневный отзыв у Thread Beast на странице, мы отписались от рассылки, пока нам не прислали очередную порцию утиля и не списали с карты уже двести двадцать «зелёных».

Элегантность с доставкой в офис

Конечно, Thread Beast — сервис для обычных парней, которые в поте лица пашут где-нибудь в автомастерской, а потом оттягиваются с пацанами в пабе или в проулочке, и у них совсем нет ни времени, ни денег, чтобы ходить по моллам в поисках крутого прикида. Но есть в Америке и совсем другие сервисы одежды по подписке: для тех, у кого деньги есть, а вот со временем проблемы. Или для отъявленных шопоголиков с шубохранилищем. Один из самых дорогих универмагов США — Nordstrom — предлагает ежемесячную подписку на элегантную брендовую одежду для любого случая (за исключением тусовок в закоулках, пожалуй).

Сервис называется Trunk Club и работает по похожей схеме: заходишь на сайт, заполняешь свой профиль, общаешься со стилистом, рассказываешь о своих предпочтениях. Конечно, здесь опций предложено больше, чем в предыдущем случае: можно выбрать цвета и фасоны, которые никогда не наденешь, и за пять дней решить, что оставить, а что вернуть в магазин. А главное — содержимое «сундука» можно проинспектировать, и его отправят только в том случае, если клиент одобрил все выбранные для него вещи. Разве не прелестно? И никакой шопинг-ассистент не нужен.

Только стоит это, мягко говоря, недёшево. Одежда, которую присылают, стоит от сорока до трёхсот долларов, а цены на обувь начинаются от девяноста долларов. Однако заплатить нужно будет только за те вещи, что вы решите оставить себе. Я такой доставкой ещё не пользовалась, ибо считаю, что тратить большие суммы допустимо только на обувь и сумки — и их лучше подбирать «вживую».

Исследование стиля

Ещё один похожий сервис — Stitch Fix. Он предлагает одежду как для мужчин, так и для женщин, и анкета сервиса очень подробна. Так, у женщин интересуются, широкие ли у них бёдра, плечи, длинные ли ноги, беременны ли они, и если да, то интересует ли их одежда для беременных, любят ли они одежду с декольте, какую часть тела предпочитают выставлять напоказ и так далее. Пожалуй, здесь самая подробная анкета, которая учитывает ну просто всё! И луки для примера в определении стиля подобраны так, что хочется заказать всё и сразу. Частота доставки посылок варьируется от двух-трёх недель до трёх месяцев: это зависит от того, насколько часто вы хотите обновлять гардероб. Цены на вещи также можно устанавливать: можно выбрать, например, аксессуары подешевле, а джинсы в районе пятидесяти-ста долларов и дороже. Скорее всего, я воспользуюсь Stitch Fix — уж очень подкупает их щепетильное отношение к деталям.

Всё лучшее — детям

Естественно, существуют и сервисы подписки на детскую одежду, и это, пожалуй, самый успешный бизнес среди подобных боксов с доставкой. Например, неплохой сервис KidBox: тут предлагают также пройти тест, выбрать возраст, мерки и стиль ребёнка. Мне особенно понравился вопрос: «Что делает вашего ребёнка особенным?» и варианты ответа на него: «Он артистичный», «Забавный», «Книжный червь», «Болтливый», «Застенчивый». В качестве эксперимента я заказала посылку для своего шестилетнего сына, и мне обещают прислать шесть-семь вещей таких брендов, как Old Navy, Zara, Gap и другие. Цена вопроса — девяносто восемь долларов.

Что насчёт России?

Мне не удалось найти сервисы, которые доставляют одежду по подписке, кроме «Гардероба». Суть проекта — в том, что вещи от российских дизайнеров (ни одно имя из списка мне ни о чём не говорит, уж простите) и даже «знаменитых зарубежных дизайнеров» возят от клиента к клиенту, не минуя химчистку. Такой вот дизайнерский почти секонд-хэнд, который стоит, между прочим, 9900 рублей в месяц. За эти деньги вам четыре раза в неделю будут привозить коробку с вещами и аксессуарами стоимостью от пятнадцати до тридцати тысяч рублей, которые вы обязуетесь вернуть в целости и сохранности. Любую понравившуюся вещь можно выкупить.

Почему одежда по подписке — не лучший вариант

Дорогие сервисы одежды по подписке, скорее всего, способны удивить самых взыскательных и практичных — ведь они предоставляют право выбора, что покупать, а что отправить обратно. А вот покупать кота в мешке, пусть и за условно небольшие деньги, не советую: удовольствия в этом мало.

Шопинг — занятие всегда приятное, согласитесь. С той оговоркой, что вы не социопат и не страдаете агорафобией или демофобией, ну или не работаете двадцать пять часов в сутки. У большинства из нас таких симптомов не наблюдается, поэтому раз в месяц (а то и чаще) мы можем позволить себе поехать в торговый центр и отвести душу. Поэтому подписка на одежду, которую за вас покупает кто-то другой, попросту крадёт у вас удовольствие. Заставляя вас платить только за вещи, а не за вещи плюс кайф от шопинга. Чувствуете разницу?

Справедливости ради, стоит сказать, что в действительно хороших сервисах работают профессиональные стилисты. Теоретически они способны подобрать для вас отличные вещи, которые будут сочетаться между собой. Но кто же думает о стилистах, когда на дворе пора рождественских распродаж? Тут главное — схватить первой: вертеться перед зеркалом, размышляя, подходит ли жёлтая сумочка к бежевым слаксам, или совсем нет...

Фотография: Depositphotos